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  “非油炸更健康”的五谷道场,如今的日子却像遭遇“油炸”一般不好过,等待它的,是将被中粮挂牌拍卖的命运。

▲图片来源:五谷道场官网

  5月24日,克明面业(002661.SZ)发布公告,宣布拟参与竞拍中粮五谷道场食品有限公司100% 股权及5367.95万元债权。

  作为曾经的爆款方便面,五谷道场在推出之时,曾创下10亿元的年销售记录,但近年来业绩一落千丈,根据北京产权交易所公开信息显示,2015年、2016年前11个月,五谷道场营业收入分别为1.26亿元、1.02亿元,净利润则为-1.93亿元、 -315.83万元,近2年已经亏损超过2亿元。

  虽然五谷道场在方便面行业中算是另类,但其迈入中粮名门仍未复活,或许也显示出方便面黄金时代已经过去。

  股权+债权挂牌价格5218万元

  专注挂面的克明面业这次看上了方便面品牌。

  24日,克明面业发布关于拟参与股权及债权竞拍的公告称,根据北京产权交易所公开信息显示,中粮天然五谷食品投资有限公司所持中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5367.947822万元债权于 2017年 4 月 20日在北京产权交易所挂牌,股权及债权挂牌价格为 5218.243269万元。价款支付方式为一次性支付。克明面业称将参与此次竞拍。

▲图片来源:克明面业公告

  根据公告,具体方面,五谷道场100%股权挂牌价格为 1283.11万元,债权转让价格合计为3935.14万元。如果本项目形成竞价,成交价格的增值部分属于股权价格的溢价。

  每日经济新闻记者注意到,这并不是五谷道场首次被挂牌拍卖,今年 1 月 11 日、 3 月 8 日,关于五谷道场的转让信息已经两次在北京产权交易所披露,而后因转让方申请,项目得到终止,此次为变更挂牌条件后重新披露。

  克明面业公告表示,若本次股权及债权竞拍事项成功,虽然在短期内预计对公司的业绩贡献有限,但符合公司长远发展战略的要求,有利于进一步丰富公司产品品类。若竞拍不成功,也不会对公司现有业务产生影响。

  根据克明面业去年年报,除挂面外,近两年来,克明面业陆续增加了面粉、半干面、湿面、米粉等品类的生产、销售业务。

  “五谷道场的产品也不完全是方便面,它和我们的产品‘波纹面’有点相似,都是蒸熟的产品,”克明面业证券事务办公室相关人士对记者表示,公司参与此次竞拍,主要也是看好五谷道场“非油炸更健康”的品牌,至于这个品牌是用在“非油炸方便面”,还是用在其他产品,该人士表示,目前还不方便透露。

  方便面市场连续2年销量下滑

  “非油炸更健康”的广告曾经火遍大江南北,五谷道场方便面也曾备受消费者追捧,现如今却落得被拍卖的下场,其命运让人唏嘘。

  公开资料显示,五谷道场成立于2004年,其最鼎盛时期是在2005年~2007年。2006年销量更是突破10亿元,荣登当年度“中国成长企业100强”榜首。

  2009年,中粮接手出现资金链问题的五谷道场。然而,历经7年之痒,中粮最终也没能拯救五谷道场。

  “它们之前也没做好,中粮接手那么多年,投入那么大手笔也没有做好;我们在挂面行业这么多年的经验,与五谷道场结合在一起,或许可以扭转这个局面,我们也是拭目以待。”克明面业前述人士说道。

  “克明面业作为中国面业大鳄,如果能够拿下五谷道场,也毕竟匹配其品类的多元化、大健康布局,但我想影响应该要在2年后才能够凸显。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬接受每日经济新闻记者采访时表示。

  朱丹蓬同时分析称,非油炸方便面本来就不是方便面的主流,在方便面整体萎缩下滑的情况下,五谷道场业绩下滑在所难免,“因为方便面的重度消费群关注第一点就不是健康,所以非油炸的概念,在这一消费群里很难起到作用。”

  根据尼尔森数据显示,2016年、2015年,方便面市场整体销量分别减少5.7%、6.3%。

  具体到公司方面,作为方便面第一品牌,康师傅去年方便面收益为32.392亿美元,同比减少10.34%。此外,统一方便面去年销售额为人民币82.21亿元,止跌回升增长8.6%,结束了数年的颓势,但销售量整体也仍为负增长。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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